国内服装行业发展的如火如荼，像海澜之家、森马、七匹狼、波司登、美特斯邦威等品牌大家都已经耳熟能详。然而，随着电商的兴起，以及新的服装品牌进入国内市场，许多服装行业巨头没有跟上时代发展的脚步，逐渐消失在了公众的视野中。
仔细观察就会发现，很多服装店都开不下去了，大部分都搬到了商业区、购物中心等城市核心区，尤其是在一二线城市。之所以变化这么大，是因为线下消费环境的变化。当然，一些服装巨头陷入困境的原因不仅仅是受到了电商的影响，很多服装品牌故步自封，缺乏创新，这也是其衰落的根本原因。
其中有一家公司，曾经被很多人称为中国第一服装品牌，但现在却被曝出拖欠租金，董事长被限制高消费，市值蒸发了338亿。短短几年时间，数百亿资金就被烧光了，让我们觉得十分不可思议。很多网友忍不住说，昔日国产第一服装品牌连房租都付不起了，是不是要“倒下”了？这家服装巨头就是美特斯邦威。
“不走寻常路，美特斯·邦威”，相信很多人对这句广告记忆犹新，它曾陪伴着无数80、90后成长。而美特斯邦威作为知名国产服装，也曾一度被称为“学生党的衣柜”，引领着中国青年们的穿衣风潮。不过近些年来，美特斯邦威不仅没能继续当初的辉煌，反而快要“无路可走”了。
美特斯邦威的创始人是周成建，他小时候家里很穷，为了减轻家庭负担，周成建选择了辍学去学裁缝来养家。后来回到县城后，周成建开了一家服装厂，但是由于管理不善等原因，服装厂不仅没有赚到很多钱，还欠了很多债。无奈之下，经过一番考虑，周成建选择去温州发展。在此期间，他做过服装OEM，也在服装领域积累了很多的相关经验。
1995年，周成建创立了美特斯邦威，凭借虚拟供应链管理模式（只负责设计和品牌营销、生产制造外包），从“无品牌有工厂”向“有品牌无工厂”转型，成为当时第一家采用这种商业模式的服装企业。
为了和年轻人拉近距离，美邦请过很多明星为其代言，效果也很不错，吸引了很多年轻人纷纷购买。在美邦2008年成功上市以来，其经历了一个相当繁荣的发展阶段，市值一度达到389.44亿元，门店数量多达5220家，成为了国内服装巨头。
不过，2012年美特斯邦威的业绩开始下滑，有很多的线下门店纷纷关闭。2015年首次出现亏损，亏损4.45亿元。2016年，周成建将企业交给女儿胡佳佳管理。
为了扭转亏损趋势，胡佳佳做了很多尝试，比如推出了“邦购”电子商务平台用来清理库存。开始在产品上下功夫，一口气从主品牌中分化出多种风格品牌，而且还花重金签下了李易峰等人气男星代言。但是为美邦带来的也只是营收的微涨，净利润由负转正。
后来，美邦还开发了有范App，并斥资1亿元在综艺节目《奇葩说》上打广告，但是折腾了两年就下架了。而美邦的财务指标还在普遍下滑，不免让人对这位年轻人的能力产生了怀疑。
2019年，美特斯邦威归属于上市公司股东的净亏损达到了8.25亿元，与巅峰时期相比，市值蒸发了338亿元！2020年，美特斯邦威前三季度的亏损额为7.06亿元。2020年，对于美邦和胡佳佳而言是更加艰难的一年。
6月24日，上海市黄浦区人民法院下发限制消费令，根据相关规定，对上海美特斯邦威服饰股份有限公司采取限制消费措施，限制美邦服饰及胡佳佳不得实施相应高消费及非生活和工作必需的消费行为。另外，截至2021年1月11日，相关数据显示，美特斯邦威的市值仅剩32.91亿元，缩水高达91.6%。
昔日辉煌无限的时尚巨头，如今却沦落到这样的境地，实在令人唏嘘不已。由此可以看出，无论企业做什么，如果只是在表面上做得好，就已经被市场“牵着鼻子走”了，实质上并没有实现创新，这样是很难实现长远发展的。
当下，国内服装行业的现状就是产品同质化严重，营销手法雷同，企业缺乏创新，再加上国际快消品牌的冲击，服装行业的转型迫在眉睫。如今，美特斯邦威还未退出市场，但要想突破困境，恢复当初的辉煌，恐怕是困难重重。对于这一品牌，大家是怎么看的呢？
