截至2021年8月31日，服装行业的45家上市公司已全部披露中报，上半年盈利规模最高达16.50亿元，同比增速最高达54倍。线上渠道，尤其是抖音等新兴电商平台，成为多家行业龙头布局的重点。
据国家统计局数据，2021年1-6月份，社会消费品零售总额211904亿元，同比增长23.0%，两年平均增速为4.4%；全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类商品零售累计6738亿元，同比增长33.7%，两年平均增长3.7%；网络零售活力不断激发，全国网上穿类商品零售额同比增长24.1%，增速较上年同期提高27个百分点，两年平均增长9.8%。
受益于消费的持续复苏，逾七成服装业上市公司中报业绩报喜，海澜之家（600398.SH）、锦泓集团（603518.SH）分获盈利规模、增速榜首，森马服饰（002563.SZ）的业绩规模、增速表现均居于行业前列。
森马服饰上半年盈利暴涨30倍，抖音直播交易突破2亿
公开资料显示，森马服饰以休闲服饰、儿童服饰为主导产品，旗下拥有以“森马”品牌为代表的成人休闲服饰，以及以“巴拉巴拉”品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。
2021年上半年，森马服饰实现营业收入65.16亿元，同比增长13.65%；归母净利润为6.65亿元，同比增长2980.24%；扣非归母净利润为6.13亿元，上年同期为-5477.63万元。
分产品来看，休闲服饰上半年营收23.48亿元，同比增长28.71%；毛利润为10.23亿元，同比增长60.12%；毛利率为43.55%，同比增加8.54个百分点。而儿童服饰上半年营收41.08亿元，同比增长6.88%；毛利润为18.27亿元，同比增长1.14%；毛利率为44.48%，同比减少2.52个百分点。
数据来源：森马服饰半年报
截至2021年6月30日，森马服饰已建立了8733家线下门店，较年初增加8家。其中，直营门店为722家，总面积为16.05万平方米，单店面积平均为222.29平方米，店铺平效平均为4226.95元/平方米/半年。
线上运营方面，森马服饰持续加大新渠道品牌建设投入。“森马”品牌打造“牛转乾坤Q你好运”话题，短视频播放量1400万+，微博话题页破1.6亿阅读。“巴拉巴拉”品牌荣获2021年年度天猫母婴亲子超级品牌营销奖，在电商头部平台天猫和京东上保持童装行业排名第一的位置，更在内容电商和直播电商上取得进展，其中抖音直播交易突破2亿，同比增长12倍。
据悉，森马服饰上半年线上销售收入达26.92亿元，同比增长24.01%，增速领先公司整体营收增速10.36个百分点。
七成服装企业上半年业绩报喜，多家龙头争相布局新兴电商
截至2021年8月31日，东财三级行业“纺织服装-服装家纺-服装”下的45家公司已全部披露2021年半年报，其中32家公司的归母净利润较上年同期增长，占比71.11%。
数据来源：上市公司2021年半年报
从盈利规模来看，海澜之家以16.50亿元的归母净利润高居首位，同比增长74.19%。雅戈尔（600177.SH）紧随其后，上半年实现归母净利润16.41亿元，森马服饰、太平鸟（603877.SH）、地素时尚（603587.SH）、ST贵人（603555.SH）的上半年盈利规模也均在3亿元以上，分别达到6.65亿元、4.11亿元、3.90亿元、3.84亿元。
从同比增速来看，锦泓集团上半年归母净利润同比增长54倍，为1.33亿元；朗姿股份（002612.SZ）的归母净利润同比增长33.44倍，为9331.69万元。另外，益民集团（600824.SH）、安奈儿（002875.SZ）、ST贵人、七匹狼（002029.SZ）、太平鸟的盈利增速也均在2倍以上。
海澜之家表示，传统电商平台流量红利减弱、获客成本上升，更多服装品牌开始把握抖音、快手等新兴平台的流量红利机会，重视多渠道布局，迎合新世代消费者偏好。2021年上半年，公司继续夯实传统电商平台业务的同时，加码达人直播，深耕店铺自播，线上渠道收入达到12.95亿元，同比增长71.55%，占主营业务收入的比例从2020年的11.75%提升至13.20%。
雅戈尔也表示，服装作为线上渗透率较高的品类，受益于直播等新工具、新模式的推动。公司稳步推进电商业务，积极探索微商城分销、直播等营销模式，线上渠道不仅直接为公司贡献销售收入，还起到了品牌宣传与引流的作用。2021年上半年，电商渠道实现的服装业务收入为2.55亿元，同比增长47.19%。
太平鸟半年报显示，公司线上渠道营业收入15.48亿元，同比增长37.71%，其中，抖音零售额约为3亿元，占线上零售的比例由2020年的0%上升至18%。太平鸟称，公司在抖音等社交电商新兴渠道，快速迭代，扩大领先优势，创造了单月GMV破亿的现象级业绩，培育出高速增长的第二曲线。
