全景网5月6日讯美邦股份(002269)2020年度业绩网上说明会周四在全景·路演天下举行。美邦股份董事长、总裁胡佳佳;独立董事张纯;董秘、财务负责人张利出席本次活动并回答投资者提问。

在本次业绩说明会中,投资者对于公司目前的发展状态、代言人情况、直播带货等事项十分关注。

作为拥有26年历史的国民品牌,美邦服饰目前拥有多个品牌,公司坚持创新发展战略,始终积极致力于提高产品和服务。

董事长、总裁胡佳佳表示,汉服以及汉元素服饰近年来受到一部分年轻人的喜爱,由于其特有的版型和材质,对于很多年轻人来讲非常新奇,适合出街拍摄等休闲场景,但传统汉服在日常穿着上,因其飘逸、长袖等外观特点,不满足居家出行等场景需求。

公司旗下品牌美特斯邦威长期致力于休闲服饰品类研发,在传统文化的传承上,2020年秋季推出的“设计师联名系列”就以服饰博物馆馆藏的明清时期朝服及少数民族传统服饰为设计原型,经过传统服饰元素提炼,版型改良等工序,与国内8大潮牌设计师共同推出8大设计师联名系列。

此外,美特斯邦威还致力于非物质文化遗产——刺绣的传承,在旗下系列产品中结合现代工艺重现刺绣的魅力。

在代言人方面,董事长、总裁胡佳佳表示,目前,公司正积极寻找匹配品牌形象的代言人。随着美特斯邦威品牌不断升级,大众认可度越来越高,更多的年轻化的青春偶像和行业新星,将成为公司品牌形象代言人的选项。

对于当下火热的直播带货销售方式,董事长、总裁胡佳佳介绍,公司对于直播带货,规划为两部分。一部分是自己品牌的官方直播带货,培养自己的带货达人,为自己品牌代言带货。另外一方面,公司选择和各大平台头部主播进行商业合作,借助优质主播的阵地,吸引更多样化的消费者。

另外,公司自2019年陆续与抖音平台的头部网红开展合作。公司曾在2020年初和快手头部主播开展直播合作,创下单日业绩新高。目前,公司针对当季新品,都会选择和抖音等直播平台的网红进行合作。例如21年春季,针对“新基本”系列产品,公司投放近50余位网红及时尚博主,拍摄新品开箱和门店打卡,位新品推广提供了线上传播的优势。

对于是否考虑在盲盒经济产业方向发展,董事长、总裁胡佳佳表示,这是一个很有创意的想法。公司目前现阶段集中在产品研发,产品升级。聚焦产品,即服装本身。但不排除未来会做出更加贴切年轻人的跨界创新玩法。

董事会秘书、财务负责人张利表示,在2020年疫情严峻形势下,加快变革步伐,在渠道、产品等方面取得了明显升级改革成果。2021年美特斯邦威再出发,以“再塑不寻常”为口号,在品牌形象上努力突破,产品与设计不断升级,线上线下渠道不断夯实。

董事长、总裁胡佳佳表示,公司将在全国范围着力拓展加盟店铺,抓住后疫情世代涌现出来的优质线下渠道店铺;同时积极加大线上渠道建设,运用“微商城”门店赋能工具为线下不同市场及门店的会员提供更极致和个性化服务;以“平台电商”、“社交零售”、“直播销售”、“会员微商场”四大业务场景共同构建新零售业务模式。