对于许多故步自封、不加以创新、缺乏创新力的实体服装店来说，迫于同一行业的竞争压力，以及电商飞速发展的冲击下，其产品的销量与自身收益等多方面都受到了很大的影响，就连很多服装行业中也未能实现转型的巨头企业，也都面临着倒闭破产的风险。

    我国的服装行业的市场竞争日渐激烈，再加之今年发生的特殊情况，全球经济萧条，整个行业都面临着难关，不少企业都没能渡过这个难关，开不下去而倒下了。比如达芙妮、百丽、Forever21、真维斯、拉夏贝尔等知名的服装品牌都关闭了实体店。还有这一家企业，这个品牌相信很多人都听说过，也有很多人买过这个品牌的服装。

    它曾经是服装业的一大巨头，门店遍布中国大大小小的城市，倍受年轻人的喜爱，它就是——美特斯邦威。美特斯邦威的创始人是周成建。周成建年轻时，家里很穷。为了减轻家庭负担，周成建选择辍学学裁缝养家。周成建回到县城后，创办了一家制衣厂。然而，由于经营不善等诸多原因，这家服装厂不仅没能赚到多少钱，还欠了不少债。

    无奈之下，周成建经过一番考虑，选择到温州发展，在此期间，周成建曾做过服装贴牌，从而也在服装领域积累了不少相关经验。1995年，周成健又开始了自己的事业，由此产生了美特斯邦威。美特斯邦威一开始就选择采用这种虚拟供应链管理模式，实现了从“无品牌有工厂”到“无工厂有品牌”的转变。

    经过周成建的不断努力和探索，美特斯邦威取得了较快的发展。美特斯邦威自2008年成功上市以来，经历了一个相当繁荣的发展阶段。其市值一度达到389.44亿元，门店数量达到5220家，成为中国真正意义上的第一家服装品牌。周成建是个不循规蹈矩的人，他在服装行业摸爬滚打了多年深知国内的服装业现状，他很清楚制衣行业中毫无核心技术可言。

    于是周成建做出了一个大胆的决策，他保留核心部分，然后把制衣和销售全都外包给其他工厂和企业，和服装加工厂建立长期的合作关系，在全国各地招收加盟店。这种生产经营方式被周成建称为“借鸡下蛋”和“借网捕鱼”，美特斯邦威也就是凭借着这种方式在短短的几年内不断扩张，在激烈的竞争市场中迅速崛起。

    在市场定位方面，美特斯邦威定位于年轻时尚的人群，为此周成建采取了代言人策略，签约周杰伦做代言人，在推出女装系列后又邀约张韶涵代言。美特斯邦威在广告营销方面很有想法，推出了“不走寻常路”的广告语。2010年，美特斯邦威在《快乐大本营》做了一个专场，并且邀请了代言人周杰伦。2015年美特斯邦威与当时红极一时的综艺节目《奇葩说》合作，耗费了上千万人民币冠名节目，并重磅推出了有范APP。

    但是，在我国服装业快速发展的同时，国外很多时尚服装品牌在中国企业的趋势下，加上电力行业发展的影响，从2012年开始，美特斯邦威的销售额和收益都受到一定程度的影响，直到2015年，美特斯邦威出现了第一次亏损。为了减轻亏损压力，当时美特斯邦威选择关闭亏损店铺。

    2016年，周成健的女儿胡佳佳接管了公司。为了扭转亏损的趋势，胡佳佳做了很多尝试，比如不断推出更多款式的新产品。邀请名人代言；推出“国购”这一电子商务平台，再清仓对应库存。然而，在多方努力下，美特斯邦威净利润由负转正，实现了营收，但仅仅几年时间，美特斯邦威将在2019年创下前所未有的亏损纪录，一度亏损高达8.25亿元，其市值相比峰值，也蒸发了338亿元。

    如今，美特斯邦威的生活依然艰难，该公司董事长胡佳佳曾经因为一家门店拖欠房东租金而限制了自己的高消费。另外根据相关数据显示，美特斯邦威的市值仅为48.49亿元左右。一代服装巨头，现在却“沦落至此”，由此也可以看出时代的发展就好像大浪淘沙，无论你曾经多么辉煌，没有跟上时代发展的步伐就只能逐渐被淘汰。

    马云就曾说过：“今天是残酷的，明天会更加残酷，大多数人倒在了明天晚上，就不会看到后天的美好。”而这就是现在企业发展的真实写照。美邦在现在这种情况下能撑多久，我们不得而知，但是这样的老牌“巨头”前路依旧坎坷。到底是什么样的原因导致企业最后只能走向末路呢？是时代？还是经营？亦或者是转型不成功？