同时，我们也看到一些问题。一些品牌通过持续收购完成多元化布局，会是当下行业低迷下的救世之道吗？淘品牌们纷纷走到线下，能够重塑商业形态吗？

从这些现象和问题出发，记者盘点了这一年服饰行业最重要的8个热点，并相应给出了自己的判断。

　　1人事大变动，权力游戏还是公司自救？

　　换帅不断，几乎搅动了整个运动江湖。

　　德国运动用品巨头阿迪达斯宣布换帅，原CEO在任职15年后离开，原汉高CEO继任，拯救业绩。6月底，全球市场份额第一的运动品牌Nike紧随其后，公司联合创始人兼董事长Phil Knight也退休，由公司总裁兼CEO Mark Parker继任。新一轮的人才替换，让Nike的这场“一哥”保卫战显得更有意思。

　　而在年底，美邦的人事大地震也成为服饰圈内的重磅新闻。11月21日下午，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（股票代码“002269”，以下简称“美邦服饰”）发布公告，51岁的董事长、总裁周成建辞去美邦服饰所有职务，由女儿胡佳佳接任公司董事长和总裁。

　　自此，美邦服饰彻底告别了创始人任职时代，并在持续性亏损的漩涡中完成主权的交接棒，拉开“二代接班”的序幕。而裂变升级的重任落在这位仅仅30岁的年轻人肩上，我们尚不能妄自判断，她将带领美邦走向何处，美邦能否完成企业新一轮的蜕变？

　　差不多同一时间，美邦服饰正试图通过陆续出售公司的方式收窄亏损缺口。公告称，将公司持有的上海美特斯邦威企业发展有限公司100%股权转让给康桥实业，转让价格约为人民币9.83亿元。

　　但就在一个月之后，美邦服饰再度发布公告，称将终止2015年定增事项。至此，这一筹划一年多的定增方案无疾而终，又让美邦服饰的转型之路再次充满迷雾。或许对于现阶段的美邦来说，摆在面前的最大难题仍然是难以解决的库存和主营业务的盈利能力。

　　2它们花钱买了很多品牌，要做什么？

　　细数世界奢侈品巨头LVMH集团、云峰集团和开云集团，它们都曾通过并购实行多品牌战略，形成品牌协同效应和互补效应。而在当下服装行业业绩增长乏力、净利润下滑的现状下，并购似乎成为了救世的通用之道。外界认为，此时既到了低谷期，也是窗口期。

　　对于国内大多数服装品牌来说，收购的最大目的或许可以跳过前期的品牌培养期，直接快速在国内市场推进。2016年，越来越多的品牌正将收购之手伸向国外，试图拼贴出全球性时尚扩张版图。

　　下面，我们再从一些具体的案例出发，看看每个品牌的收购小心思。森马服饰已陆续获得意大利知名童装品牌Sarabanda和Minbanda的中国代理权，之后出资1.02亿元收购育翰上海70%股权、购买韩国上市电商ISE公司17.67%股份，试图打通国际时尚品牌资源和电商渠道。

　　A股上市一年多以来，歌力思连续出招收购了3个国际奢侈品牌和一个奢侈品代运营电商公司，抢占中高端女装市场。另一边，山东如意集团也正通过并购海外轻奢品牌，抢占行业发展的红利期。这些公司胃口不小，但是收购仍需谨慎推进，毕竟持续化运营才能真正体现出品牌价值。

　　在这一方面，安踏或许显得更有经验，2009年收购的高端时尚体育服饰品牌“FILA”已成为该公司营收新的增长点。而在2016年，安踏依然没有停下收购脚步，与日本公司成立合资集团、收购登山运动品牌Sprandi，记者独家获悉，安踏近日仍在紧密谋划收购之事。

　　随着业绩回升，就连连续八年没有收购动作的李宁也开始蠢蠢欲动。2016年10月18日，李宁确定独家经营女性健身服装品牌Danskin在中国大陆及澳门地区业务。

　　更有意思的是，网红公司也成为收购的目标之一。以保暖内衣驰名的南极电商就收购了旗下拥有著名美妆达人Pony的韩国公司MUNMU Inc.，不知道在新一年会擦出怎样的火花。

　　申万宏源的研究报告显示，中国高端女装行业竞争充分、集中度低，前十大品牌市场占有率不超25%。面对消费者需求日趋多元化和个性化，行业急需转型升级。然而单一品牌发展面临市场占有率天花板，多品牌集团化经营将是未来我国服装企业的发展趋势。

　　3服饰品牌上市，但道路曲折，前途迷茫

　　一些依托电商平台生长的年轻服饰品牌，也于2016年相继在上市之路上前扑后继。而淘品牌的上市，也被认为是逐渐被成熟的资本市场认可的表现。

　　2016年7月29日，韩都衣舍获准正式挂牌新三板，股票代码838711，率先成为淘品牌上市第一股。几乎在同一时间，裂帛、茵曼等淘品牌也积极筹备上市，向证监会递交IPO申请。但因为创业板上市的流程和要求与新三板有所差异，并且相对复杂，所以仍需要排队等待。

　　不过，上市道路依然是曲折的。12月15日，搜于特发布公告透露，其投资的汇美集团因自身战略发展需要，拟对股权结构作出相应调整，因此向证监会申请撤回首次公开发行股票并在创业板上市的文件。

　　另一谋求上市多年的时尚休闲服饰品牌太平鸟，也终于在今年底赶上了上市班车，圆了上市梦。10月31日，国内排名第一的设计师品牌江南布衣在香港上市，但仅一月就差点跌破发行价。可见，即使是上市了，因时尚零售行业低迷、资本遇冷，一些品牌也会遭遇股价下跌、市值蒸发。

　　4休闲服饰关店潮，更惨淡的是女鞋品牌

　　持续多年的关店潮，似乎在2016年又迎来了小高峰，休闲服饰、男装和女鞋品牌尤为明显。

　　今年年中，一则消息令整个服装行业不甚唏嘘：曾经的国民休闲服饰班尼路被母公司以2.5亿元的价格卖了。而它后来的追随者，例如森马、以纯、美特斯邦威、唐狮等休闲品牌，也并未在今年交出令人满意的业绩答卷。

　　相比较服饰行业的关店大潮，女鞋品牌甚至更加惨淡。因疲于应付竞争和高库存压力，2016年三季度内，达芙妮净关闭307个销售点。曾经的“女鞋大王”百丽也不好过，净关店239个。

　　不过，这样的结果有因可循。90后作为主力消费人群，更加崇尚个性化、时尚化、专业化，而不是毫无辨识度的基本款。“休闲”本身的定义正变得越来越暧昧，也在逐渐被更多元的文化所稀释。相应的，基于场景、功能或审美来判断一件服装，或许是当下年轻人的主要出发点，它们可能是专业的运动健身装备、惊艳的设计师款式、有一定仪式感的轻奢品牌，甚至是更小众的二次元服装，但都能击中内心。

　　当然最核心的是，国内外品牌的丰富性、电商平台的便利性，培养了消费者的挑剔。如果品牌无法洞察消费者快速变化的需求，不从设计端做出改变，继续赢得人心当然是一件更难的事。